IQOS ILUMA已成为日本HNB类别中增长最快的产品

截至2021年底，IQOS用户数量已达2120万，其次是英美烟草（BAT热不烧产品消费者总数已达1830万）。

值得注意的是，菲利普莫里斯国际在其年度报告中提到了IQOS ILUMA带来的显着增长：

在日本市场，自去年8月推出产品以来，超过20%的用户群实现了产品切换，超过20%的销售目标是新用户。高质量的用户体验，更强的可靠性，以及无需清洁的优势，显着提高了用户转化率，保留率和促销分数，TEREA棒也成为日本无烟类别中增长最快的产品;

在瑞士市场，超过1/3的IQOS ILUMA产品销往新用户，TEREA棒占公司推出后2个月内加热不燃烧吊舱销售额的1/3，带动了该公司在瑞士的加热和非燃烧吊舱。不燃产品的市场份额从去年9月的6%上升到12月的8%。